由 jpichiban Tue, 29 Oct 2024 11:00:01 GMT
民主党总统候选人、美国副总统卡玛拉·哈里斯在伊利诺伊州芝加哥联合中心举行的民主党全国代表大会（DNC）第四天登台。2024年8月22日。Kevin Lamarque | 路透社
个人事务正变得政治化。在选举日前一周，民主党人正大举投入，针对摇摆州的选民在美甲沙龙、生活杂志和购物中心等场所进行宣传——这些地方通常是他们逃避新闻的地方。民主党全国委员会斥资七位数的广告购买，旨在向关键人群的数千万选民传递可能是他们在11月5日前听到的最后一条动员投票信息。
最新的“我将投票”运动于周二启动，将在超过40家出版物上投放数字广告，从奥普拉·温弗瑞的《O》杂志和《女性健康》，到《严肃饮食》和时尚博客Hypebeast。最后的冲刺集中在七个关键战场州，这些州可能决定共和党候选人唐纳德·特朗普和民主党候选人卡玛拉·哈里斯之间的选举结果。广告的语调将根据市场定制，以吸引不同受众。
其中一则广告以一只从投票箱后探出头的小猫为特色，暗指特朗普在臭名昭著的“好莱坞访问”录像中吹嘘抓女性私处的片段。另一则广告则模仿了军事招募海报的风格：“成为爱国者”，全大写字母写道，“阻止法西斯主义”。
民主党全国委员会还在《Teen Vogue》、《Glamour》、《Vogue》和《Good Housekeeping》的数字首页上购买了“接管”广告，并在Spotify、iHeart Media和Pandora上播放音频广告。摇摆州的选民已经饱受政治广告的轰炸——但没有任何地方比宾夕法尼亚州更甚，该州迄今为止在选举周期中的广告支出最多。
这种广告洪流并未减弱：截至周五，广告商仅在宾夕法尼亚州就为未来的总统广告预订投入了超过6500万美元，根据AdImpact的数据。
为了突破噪音，民主党全国委员会正在部署“针对美国人所在地的定制广告”，该组织代理联合执行主任莫妮卡·瓜迪奥拉在一份声明中表示。“从现在到选举日，当选民转向他们最信任的新闻、文化、娱乐和休闲来源时，他们将听到民主党关于自由的信息，”她说。
这一信息将在一些非传统场所传递，包括美甲沙龙、购物中心、交通中心和杂货店。大多数广告都展示了民主党人倾向于生殖权利问题，这一问题既能动员其基础，又可能赢得独立和温和的共和党女性。
“女性将决定这次选举。你的女儿不应该比你的母亲拥有更少的权利，”一则广告写道。另一则广告以粉橙相间的格子背景和气泡字母字体宣布：“你的投票很重要。就是这样。”为了确保这一点，广告还展示了一个闪闪发光的宫内节育器，即IUD。
民主党全国委员会还将投放一些广告，针对佛罗里达州、爱荷华州、马里兰州、纽约州、俄亥俄州、堪萨斯州和俄勒冈州关键地区的竞争性众议院或参议院竞选，一位发言人对CNBC表示。
广告活动中包含的许多出版物，如《Allure》、《Better Homes and Gardens》、《Cosmopolitan》、《Elle》和《Women’s Health》，其受众偏向女性。在这次选举中，民调专家惊讶地看到选民中性别分歧如此之深，这是一个可靠的投票率策略。女性选民强烈支持哈里斯，她将成为美国首位女总统，超过特朗普。
最近的研究还显示，白人女性——一个庞大的投票群体，倾向于特朗普而非他的民主党对手——也在这次选举中发挥了重要作用。 随着选举临近，2016年和2020年两次大选中支持度略微倾向哈里斯的趋势愈发明显。但民主党全国委员会（DNC）也在针对黑人和拉丁裔读者的刊物上购买广告位，包括《Ebony》、《Essence》、《Complex》、《MadameNoire》、《Black Enterprise》、《HipLatina》和《Latina Magazine》。这些广告投放之际，哈里斯于周日向波多黎各人示好，抓住了特朗普集会演讲者托尼·辛奇利夫的种族歧视言论——他将波多黎各称为“垃圾之岛”。一项新的路透社/益普索民调显示，特朗普在西班牙裔男性中的支持率有所上升，几乎抹平了民主党长期以来在这一群体中的优势。DNC还通过在Bleacher Report、Men’s Health和Vice上投放广告，接触更多男性倾向的受众。与此同时，DNC的播客广告则优先关注经济议题。“这次选举的选票上有什么？”30秒的广告中，一位发言人问道，“可负担的住房。学生贷款减免。高薪工作。生殖自由。我们的未来。”
原文链接：https://www.cnbc.com/2024/10/29/dnc-election-ads-harris-trump-gotv.html