由 jpichiban Tue, 05 Nov 2024 05:37:05 GMT
2024年4月13日，中国四川省成都市，人们在一个购物综合体中行走。图源：Tingshu Wang | 路透社
从苹果到星巴克，美国消费品牌再次报告了在华销售额的季度下滑。在中国消费者支出疲软和本土品牌竞争加剧的背景下，这些公司在中国这一主要市场的收入持续下降。
苹果上周报告称，截至9月28日的三个月内，大中华区销售额略降至150.3亿美元，低于去年同期的150.8亿美元。这些数据包括来自中国大陆、香港、澳门和台湾的销售。首席执行官蒂姆·库克在财报电话会议上将“持平”的表现归因于外汇的改善，并指出Kantar数据显示苹果在中国城市地区的两款智能手机销量位居前二。季度销售下滑使得苹果在华收入占比降至总净销售额的15.8%，低于去年同期的16.9%。iPhone制造商的销售受到华为在中国智能手机市场复苏的压力。
星巴克面临的竞争压力更大，中国和外国品牌纷纷涌入本地市场，常常以半价销售咖啡。这家美国咖啡连锁店表示，截至9月29日的三个月内，其在华同店销售额下降了14%，消费者平均每单支出减少了8%。首席执行官布莱恩·尼科尔在上周的财报电话会议上表示，销售受到竞争加剧和宏观经济环境疲软影响消费者支出的拖累。他指出，需要更多时间在中国了解当地业务，并表示所有迹象表明竞争环境极其激烈，宏观环境严峻，公司需要找到如何在当前及未来市场中增长的方法。
美国运动服饰巨头耐克表示，截至8月31日的季度，大中华区收入同比下降4%至16.7亿美元。首席财务官马修·弗兰德在10月1日的分析师电话会议上表示，耐克无法避免当前大中华区消费者面临的挑战，零售销售未达预期，公司已下调今年剩余时间的中国业务预测。然而，耐克对中国市场的依赖度增加，该地区收入占比从去年同期的13.4%升至14.4%。
在欧洲，奢侈品巨头LVMH也感受到中国市场的拖累。亚洲（不含日本）收入在第三季度同比暴跌16%，远超整体收入3%的降幅。首席财务官让-雅克·吉约尼在10月16日表示，中国大陆的消费者信心已回到疫情时期的历史低点。今年前三季度，LVMH在亚洲（不含日本）的销售占比降至29%，低于2023年同期的32%。
苹果、星巴克和耐克等公司的中国市场收入占比均较2019年疫情前有所下降。美国咨询公司Strategy Risks创始人兼首席执行官艾萨克·斯通·费什指出，中国市场的独特性在于合作伙伴关系和政治，以及这些因素对企业与中国联系的重要性。该公司在9月底发布了一份分析报告，列出了对中国市场依赖度最高的美国公司：福特、开利、苹果、特斯拉、可口可乐、康明斯、RTX公司、霍尼韦尔、华特迪士尼和卡特彼勒。费什表示，这取决于投资者的风险厌恶程度，但人们需要明白，中国市场确实存在风险。 美国与中国之间紧张局势加剧，甚至可能出现中国入侵台湾或封锁台湾的情况，这将对全球供应链造成颠覆性影响，并严重扭曲当前市场。”逆势而上 埃隆·马斯克的特斯拉仍依赖中国贡献超过五分之一的收入。截至9月30日的季度，这一比例增至22.5%，因为这家电动汽车公司在中国的销售额同比增长近13%，达到56.7亿美元。尽管面临本土汽车制造商日益激烈的竞争，特斯拉的Model Y在9月仍是中国最畅销的电动汽车。阿迪达斯大中华区销售额增长8.7%，达到9.46亿欧元（10.3亿美元）。这一数字占阿迪达斯季度总收入64.4亿欧元的14.7%。在10月29日的财报电话会议上，首席执行官比约恩·古尔登将第三季度超出预期的增长部分归功于”大中华区的强劲基础增长”，并表示阿迪达斯正在开发和采购中国本土产品以在当地市场竞争。根据Refinitiv的文字记录，露露乐蒙将于12月5日公布财报，该公司也逆势而上，其截至7月28日的季度中国大陆收入增长34%。首席财务官梅根·弗兰克在8月表示，公司计划今年在中国大陆开设大部分新店。
原文链接：https://www.cnbc.com/2024/11/05/china-consumer-slowdown-weighs-on-us-earnings-again.html