由 jpichiban Tue, 12 Nov 2024 15:00:01 GMT
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2024年9月20日，马来西亚吉隆坡敦拉萨交易所内的苹果商店展示了一系列iPhone 16。
Annice Lyn | 盖蒂图片社新闻 | 盖蒂图片社
史蒂夫·乔布斯1997年重返苹果后做的第一件事就是简化苹果的产品线。当时，这意味着四款电脑：两款笔记本和两款台式机，每款都有专业版和消费版。乔布斯在1998年的一次产品发布会上说：“如果我们有四款出色的产品，那就足够了。”
三十年后，苹果的产品线更加广泛。2024年，公司推出了四款iPad、四款MacBook、两款台式Mac、一款Vision Pro头戴设备、两款Apple Watch型号和三种AirPods。但在iPhone方面，四仍然是神奇的数字。自2020年以来，苹果每年都推出四款iPhone，今年9月，它发布了iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max。
苹果推出四款手机阵容是因为从历史数据来看，当公司扩展产品线时，iPhone销量增长最为强劲。如果苹果能够从每年推出的四款新手机中展示出增长，而它们之间不会相互蚕食，那么这将使公司首次看到iPhone销量自2022年以来有意义地增长的最佳机会。
公司不公布其单个产品的销售数据，2024财年iPhone总销售额为2011.8亿美元。这相对于2022年来说是持平的。不幸的是，对于乔布斯的公司来说，并非所有iPhone都同样受欢迎。自2020年以来，每年都有一款新iPhone型号在销量上落后于其兄弟姐妹。今年是iPhone 16 Plus，它位于产品线的中端。在美国售价899美元，比基础款iPhone 16贵，但比拥有更好屏幕的iPhone 16 Pro和Pro Max便宜。
专注于智能手机显示行业的研究公司DSCC通过面板供应链的数据发现了这一趋势。根据DSCC的数据，Pro和Pro Max手机的份额逐年上升，而Plus型号从2022年占总苹果屏幕订单的约21%下降到2023年的10%。虽然今年有所回升至16%，但仍然是公司新iPhone中销量最低的，根据DSCC的数据。
“他们仍然在第四款机型上苦苦挣扎，”DSCC创始人Ross Young说。
其他数据显示Plus也落后。根据消费者情报研究合作伙伴的调查结果，iPhone 16 Plus在第三季度占美国整体iPhone销量的4%，而Pro和Pro Max各占6%。普通款16也占4%，尽管早期周期的iPhone销售主要集中在早期采用者和Pro型号上，根据CIRP的数据。
该指标仅包括第三季度最新型号销售的几周，但2024年的发现与去年的情况一致，iPhone 15 Plus在发布约一个月后占总销量的3%。
根据Counterpoint的数据，2024年第三季度全球最畅销的单个智能手机型号中，苹果的iPhone 15、iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max分别占据了前三名。Plus型号未进入前十名。
Mini和Plus的失败
2007年iPhone推出时，每年只有一款新机型。自那以后，产品线扩展了很多，而苹果则将旧款机型保留在货架上作为预算选项。
2014年，苹果推出了iPhone 6 Plus，这是iPhone首次推出两种尺寸，这使得2015年连续三个季度的增长超过27%。2017年苹果发布iPhone X后，提高了最高端手机的价格并创建了三款机型的阵容，公司连续三个季度的增长超过15%。
在苹果转向四款机型后， 2020年，苹果手机阵容迎来爆发式增长，其中一季度的增长率高达54%，尽管这一增长部分得益于疫情的影响。然而自那以后，iPhone的销量基本持平。2020年，当公司推出iPhone Mini时，它以699美元的价格成为当时最便宜的新款iPhone。2021年，苹果延续了这一策略，期望那些曾强烈要求更小尺寸手机的少数消费者会蜂拥而至。然而，这一策略并未奏效，苹果也不再销售5.4英寸屏幕的设备。
到了2022年，苹果调整了策略，推出了iPhone 14 Plus，这款手机与入门级iPhone 14拥有相同的芯片和功能，但屏幕更大。这反映了苹果在2014年成功的策略。据DSCC数据显示，苹果将iPhone 14 Plus的面板采购量提升至该周期总订单的21%。然而，Plus策略的效果并未如预期般理想。接下来会是Air吗？
展望未来，苹果将继续保持四款iPhone的策略，但可能会改变其在2025年阵容中寻找成功第四款型号的方法。苹果可能不会在产品线低端推出第四款Mini型号，也不会在中端推出Plus型号，而是可能在其产品线顶端引入一款Air型号。据彭博社8月报道，Air型号可能以其更轻的重量和更高的起售价为特点。
尽管定价更高，苹果可能需要在Air设备上做出妥协，限制其仅配备一个摄像头，以实现更轻的重量和更薄的设计。苹果目前的旗舰手机Pro和Pro Max配备了三个大摄像头，增加了摄影功能但也增加了重量。DSCC的Young预计，Air的屏幕尺寸将达到6.55英寸，介于今年的Pro和Pro Max尺寸之间。
对于苹果来说，推出一款新的高端手机是有意义的。近年来，Max型号的销量超过了低端型号，表明市场对苹果产品线顶端功能更强大、配置更丰富的手机需求更强，而非对低价型号的需求。10月，苹果表示公司有足够的iPhone 16和iPhone 16 Plus库存以满足需求，但更昂贵的Pro和Pro Max仍供不应求。
在美国以外，苹果更昂贵的型号近年来显示出更大的增长。在中国，iPhone 16开售的前三周，16 Pro和Pro Max型号的销量比去年高端型号增长了44%。不同地区对型号的偏好也各不相同，Counterpoint分析师Varun Mishra告诉CNBC：“在中国，Pro系列表现良好，因为消费者倾向于选择Pro型号。在印度，Pro系列也很强劲，部分原因是与去年相比，由于本地制造，起售价较低。”
苹果此前曾推出更薄、更轻的现有产品型号，以提高价格并推动其工程极限。2008年，苹果推出了MacBook Air，宣传其薄到可以放入信封。起初，它的价格高于苹果的其他Mac，起价为1,799美元，但随着时间的推移，MacBook Air已成为苹果的入门级笔记本电脑。2013年，苹果在iPad上也采取了同样的做法，推出了iPad Air，采用了更薄的设计，尽管它是苹果当年发布的新款旗舰iPad型号。现在，苹果将iPad Air作为其iPad产品线的中端选择。
对于苹果来说，从Plus转向Air可能意味着更多的iPhone销量，特别是如果新机型定价高于其他iPhone，这有助于苹果扩大利润率并延续近期iPhone平均售价上升的趋势。这也可能有助于将苹果的早期采用者和粉丝集中在单一的高端iPhone型号上。“明年他们将尝试一些不同的东西，”Young说。 据美国银行分析师Wamsi Mohan在财经节目Squawk Box中表示，iPhone 16的升级可能是一个长达数年的周期。
原文链接：https://www.cnbc.com/2024/11/12/apple-releases-four-phones-a-year-but-it-needs-to-make-all-of-them-popular.html