由 jpichiban Fri, 22 Nov 2024 13:53:28 GMT
捷豹新标志亮相
捷豹豪华汽车制造商本周为其重新品牌化进行了辩护，此举在社交媒体上引发了广泛批评。作为塔塔汽车旗下的捷豹路虎集团的一部分，该公司发布了一个新标志，放弃了其标志性的“跃豹”大猫品牌形象，并推出了由身着鲜艳服装的模特出演的宣传视频，但视频中并未出现任何汽车。
在一份声明中，捷豹表示，媒体展示了其“戏剧性的新创意哲学”，即“奔放的现代主义”，这一理念将“激发未来车型的设计”。这一设计在包括Facebook、Instagram、X和LinkedIn在内的社交平台上引发了数万条评论，其中大多数是负面的。
一些人批评了移除自1950年代以来一直出现在汽车上的大猫形象、字体选择，以及捷豹现在将品牌名称改为JaGUar以追求“视觉和谐”的做法。其他人则针对内容中未出现任何车辆或机械，并认为这一审美与经典英国品牌以往略显阳刚的广告宣传格格不入。
捷豹在回应评论请求时表示：“我们对捷豹品牌的重新推出是一次大胆而富有想象力的重塑，正如预期，它引起了关注和讨论。”该公司表示：“作为捷豹历史上的一个非凡时刻的自豪守护者，我们在保留标志性符号的同时，迈出了戏剧性的一步。品牌揭幕只是这个激动人心的新时代的开始，我们期待在未来几天和几周内分享更多关于捷豹转型的信息。”
内容机构No Brainer的董事总经理加里·詹金斯表示，如果汽车制造商的意图是尽可能吸引关注，“他们无疑成功了。”他告诉CNBC：“每个人对这次品牌重塑都有自己的看法，无论是‘觉醒’，还是在新品牌视频中看不到任何汽车，大胆、标志性的标志变化，失去品牌的传统，还是兴奋和好奇……人们正在谈论捷豹，包括那些非其传统客户群体的人。”
捷豹发布新标志
成功“将体现在销量上”
此次广告宣传活动是在捷豹本月早些时候暂停所有新车销售之后进行的，该公司正准备在2026年重新推出全电动车型，这是整个行业转型的一部分，给汽车制造商带来了诸多挑战。未来几年，该公司预计将推出三款新电动车型，其中包括一款预计起价六位数的四门GT车。下个月，它将在迈阿密艺术周展示一款新的电动汽车设计概念，目标瞄准新的超富裕市场。
捷豹总经理拉顿·格洛弗在接受《金融时报》采访时表示：“我们需要重新树立我们的品牌，并在一个完全不同的价格点上，所以我们需要采取不同的行动。我们希望摆脱传统的汽车刻板印象。”格洛弗还谴责了营销视频评论中一些人表达的“恶劣仇恨和不容忍程度”，并否认这是“觉醒”。
对于捷豹来说，超越现有基础面向新受众是一个风险；但这是一个利润率更高的市场，公司需要销售更少的单位来提高盈利能力，汽车行业评论员马克·史密斯告诉CNBC。No Brainer的加里·詹金斯指出，捷豹已经在长期销售下滑中挣扎，而电动汽车市场竞争异常激烈。尽管捷豹报告称，截至2024年4月的年度销量增长了39%，达到13,528辆，但这一数字仍低于十年前的81,570辆。
詹金斯表示，捷豹似乎预料到了对品牌重塑的反弹，而此次宣传活动的影响将需要一些时间才能显现。 从媒体反应来看，捷豹的营销团队显然已经为这一刻做好了准备…你可以看到，团队已经做好了回应的准备，并准备好应对反弹，在各个渠道向对该品牌感兴趣、兴奋和愤怒的追随者发出回应，”他说。”反对者会在接下来的几天和几周内发出一些响亮的声音，但这是否成功的证明将体现在销量上。”捷豹路虎本月公布了连续第八个盈利季度，尽管上半年收入同比持平。
原文链接：https://www.cnbc.com/2024/11/22/jaguar-luxury-automaker-defends-controversial-rebrand-amid-pivot-to-evs.html