从树木到装饰鸡,节日装饰可能提振零售商,因为购物者在礼物上有所缩减。

Wed, 18 Dec 2024 13:00:01 GMT

达拉斯市的米拉姆一家将自家前院改造成了一个节日主题的迷你高尔夫球场。全力以赴装饰圣诞节已成为这家人传统。

在节日季,达拉斯米拉姆家房子的前院摇身一变,成了一个迷你高尔夫的冬日仙境。从日出到日落,游客们络绎不绝地前来欣赏圣诞装饰,并借用球杆,打上一局以圣诞老人、拐杖糖、雪花等为主题的迷你高尔夫。两个孩子的父亲、消防员迈克·米拉姆说:”你不仅能看到孩子们的兴奋和好奇,还能看到成年人的。”

自新冠疫情以来,装饰前院已成为米拉姆家一年一度的传统。这个四口之家精心布置的装饰品抓住了一个趋势,近年来,包括家得宝和沃尔玛在内的许多零售商都试图从中获利:一些顾客在季节性装饰上投入更多,即使他们在其他非必需品上的支出有所控制。

咨询公司德勤的年度假期消费调查显示,消费者在这个假期更倾向于装饰和体验,而不是礼物。调查发现,受访者预计今年在礼物上的支出会略少一些,同比下降约3%。但他们计划在非礼物购买上多花约9%,其中大部分增长来自节日装饰。

调查受访者表示,他们计划在家居相关物品、家具和节日装饰上花费181美元,同比增长22%,比疫情前的2019年假期高出近60%。节日装饰为零售商带来了提振,即使是那些在其他品类上注意到消费回撤的零售商,如塔吉特、美元一般和美元树。

塔吉特首席商务官里克·戈麦斯在11月下旬的财报电话会议上表示,顾客”正在寻找增加一些季节性装饰的方法”,这推动了最近一个季度包括相框、蜡烛和花瓶在内的配件销售增长。美元一般首席执行官托德·瓦索斯在公司12月初的财报电话会议上表示,零售商对顾客对”万圣节非必需品方面”的反应感到满意。他说,顾客对季节性装饰的反应为这家美元连锁店进入假期旺季”带来了一些希望的曙光”。

然而,节日装饰销售可能不会像一些公司希望的那样喜人。例如,国家树业公司首席执行官克里斯·巴特勒表示,过去两年的销售一直较慢。他说,这家总部位于新泽西的公司通过科尔百货、亚马逊、梅西百货和家得宝等零售商在线销售,预计销售额将与去年持平。巴特勒说,该公司近70%的销售额通常来自人造圣诞树,但它也销售花环和花冠等装饰品。

巴特勒说,2020年和2021年,由于消费者有额外的刺激资金可花,且更多时间待在家里,销售额激增。他补充说,自那以后,2022年和2023年”因为我们在度过那个大繁荣期,所以是下降的年份”。根据公司的研究,消费者通常每五到六年更换一次新的人造树。疫情购买模式以及通货膨胀给家庭带来的压力,延长了这一更换周期。巴特勒说:”如果你能设法让那棵树再撑一年,消费者可能会选择这样做,而不是买新树。”

作为长期销售真树和人造圣诞树的家得宝,近年来更倾向于季节性装饰——尤其是在其12英尺高的骷髅Skelly成为网络爆款之后。 疫情中的轰动现象。今年,这家家居装修零售商正在销售一尊八英尺高的圣诞老人和一尊八英尺半高的驯鹿,以及其他各种装饰品,如电动迪士尼角色。然而,家居装修零售商的高级装饰假日商品经理兰斯·艾伦表示,在经历了高通胀之后,为了吸引那些希望在节日欢乐中花费较少的顾客,该零售商找到了平衡点。他指出,与往年相比,今年节日季购买了更多低价的人造圣诞树,例如售价49美元的预照明树。他还补充说,其“门廊迎宾员”——如小雪人或戴着圣诞帽的金毛犬等塑料小雕像——也是更经济实惠的选择,价格不到40美元。

沃尔玛的假日装饰首席采购员希拉·威尔斯表示,今年节日季至今,红色蝴蝶结、巨型胡桃夹子和人造冰柱在沃尔玛非常受欢迎。

塔吉特的领导层也强调了价值,试图赢得那些在非必需品上更加精打细算的消费者。塔吉特的发言人布莱恩·哈珀-蒂巴尔多表示,这家大型零售商也在利用趋势,如粉色圣诞装饰、壁炉景观的小雕像、入口和墙壁上的超大蝴蝶结以及怀旧的陶瓷装饰品。

为了推动销售,沃尔玛追逐社交媒体驱动的趋势,同时努力提供价值。在注意到顾客购买其涂漆的大型胡桃夹子并重新装饰后,沃尔玛推出了一款六英尺高的白色胡桃夹子。

希拉·威尔斯,沃尔玛美国假日装饰的首席采购员表示,去年这些胡桃夹子首次上市时即售罄。今年沃尔玛将其库存翻倍,但它们在万圣节前几乎再次售罄。

她表示,低价装饰品也很受欢迎,顾客用1.98美元的红色天鹅绒蝴蝶结自制花环,并用98美分的人造冰柱装饰圣诞树,而不是使用装饰品。

家得宝、塔吉特和沃尔玛拒绝透露今年节日装饰的销售数据,也未说明该类别的表现是否优于去年。

尽管米拉姆家族创造了一场节日盛景,但他们也希望在此过程中找到价值。米拉姆家族并没有购买大量装饰品,而是自己动手制作了大部分。迈克·米拉姆表示,为了制作迷你高尔夫球场,家庭在前院装饰上花费了约1000美元。大部分材料来自家得宝,他在那里购买了木材、油漆和其他工具。这个四口之家——迈克、他的妻子凯蒂、12岁的女儿梅里克和10岁的儿子纳什——从秋天开始,在夜晚和周末一起建造了迷你高尔夫球洞。

今年,这个家庭还从家得宝购买了一棵八英尺高的真圣诞树,售价129美元,并在亚马逊上购买了一只20美元的塑料圣诞鸡。但迈克·米拉姆表示,米拉姆家族的大部分装饰品都是从过去几年回收的。在他所在的社区,他说大多数家庭都和去年一样,在院子里摆放了相同的装饰品和充气装置。

迈克·米拉姆表示,他今年在花费上“更加谨慎”。食品和电力的成本比以前高。此外,随着孩子们年龄的增长,他们有更多的体育活动,这些活动都有价格标签。“一切都稍微贵了一些,”他说。

尽管装饰费用不菲,他计划继续装饰他的房产——并且对前院有许多其他想法。到目前为止,这个家庭已经以前院为主题,包括任天堂的超级马里奥和斯蒂芬·斯皮尔伯格经典电影《E.T. 外星人》的圣诞版。

随着他在节日装饰上花费更多金钱和时间,他在孩子们的礼物上减少了开支。“我宁愿有体验,而不是物质,”他说。通过这些项目,他说他的孩子们通过学习如何油漆、铺设人造草皮和使用电动工具变得更加熟练。 电锯。它已成为全家发挥创意、增进感情的一种方式。他说:“我们大概有12到15年的创意点子。”“只要我还在工作,我的孩子们还在身边,并且愿意参与其中,我就会继续这样做。”

原文链接:https://www.cnbc.com/2024/12/18/holiday-decor-spending-could-help-retailers.html