2024/12/27
亚瑟士的工作鞋因其色彩丰富且穿着舒适在工作现场备受好评（照片为和田兴产的高级住宅的施工现场）
亚瑟士将扩大销售在制造现场和建筑工地穿的工作鞋（劳保鞋）。2025年将进军澳大利亚，首次正式拓展海外市场。亚瑟士将凭借充分利用运动鞋技术的功能性和设计性，与现有工作鞋形成差异化。目标是将2025财年（截至2026年12月）工作鞋业务的销售额提高到120亿日元。
亚瑟士目前提供100多种工作鞋。这些鞋子经过鞋头部分的抗压和抗冲击性能测试，获得了日本劳动保护用品协会的“保护性运动鞋”标准认证。
考虑到海外销售，亚瑟士将提供符合当地安全标准的产品。首先2025年内在澳大利亚推出符合当地标准的产品。今后，还计划在知名度较高的欧洲和中国等市场推出工作鞋。
此前，亚瑟士的海外业务主要集中在亚洲部分地区，仅通过子公司向当地分销商批发在日本经营的产品。今后，还将通过子公司开展促销等市场营销活动。在日本国内，将推出由人气演员滝藤贤一和中村狮童出演的广告等，提升知名度。
亚瑟士正在推出人气演员滝藤贤一出演的广告（图片由亚瑟士提供）
亚瑟士将在2025年9月退出手套、球棒等低收益的棒球用品销售业务，但不包括钉鞋等鞋类产品。在推进业务重组的过程中，工作鞋相关业务由于增长性强，被视为重要业务之一。
工作鞋业务的销售额在2023财年（截至2023年12月）首次超过100亿日元。近年来，每年增长2~3成左右。不像运动鞋那样仅限于运动时穿着，日常穿着工作鞋的情况也在增多，因此购买频率提高。
亚瑟士工作鞋的鞋面（上部）材料多样，例如透气性高的网布、结实的人造革、防水性高的“GORE-TEX”等，能够根据工作环境选择合适的款式。鞋子整体进行了防止静电产生的处理，并且在鞋底采用了耐用性高且不易因油类等物质而劣化的材料。
传统的安全鞋为提高耐用性主要以皮革为主。然而许多鞋子较重且内部容易闷热，穿着舒适度存在问题。为了增强舒适感，亚瑟士推出了采用“BOA系统”的产品，用户可以通过鞋子上部的旋钮代替鞋带来调节松紧。
亚瑟士的工作鞋的一大特点是印有品牌LOGO，并采用鲜艳的颜色。近年来，建筑工地等的工作服也越来越注重设计性，能够表达穿着者个性的产品越来越多。消费者对鞋子的个性化需求不断上升。在制造业和建筑业工作的女性的使用需求也在增加。
亚瑟士的工作鞋凭借功能性和设计性吸引消费者
亚瑟士的工作鞋的中心价位为1.5万~2.5万日元（约合人民币698.9~1164.9元）。在部分量贩店中，也有售价低于1万日元（约合人民币465.9元）的工作鞋。亚瑟士的定价相对较高，但通过功能性和设计性提升附加值，增强了品牌吸引力。
在大阪和神户的工作现场的调查显示，穿着亚瑟士产品的施工人员约占整体的6成。即使在更换旧鞋时，再次选择亚瑟士产品的回购率也达到约7~8成。
经营“WAKOHRE”品牌分售住宅的和田兴产的事业战略部建筑课的系长宫村谅表示，去建筑现场等时爱穿亚瑟士的工作鞋。他说：“因为颜色鲜艳、外观漂亮，穿上它就能愉悦心情，更加投入工作”。
工作鞋市场的竞争环境日益激烈，美津浓、匡威、新百伦等其他运动品牌也开始参与竞争。亚瑟士的工装开发团队经理郡山智彦表示：“为了满足现场工人的需求与期待，将进一步加强在设计、颜色、材料和外观轮廓等方面的开发”。
日本经济新闻（中文版：日经中文网）堀尾宗正
Original article: http://cn.nikkei.com/industry/tradingretail/57607-2024-12-27-05-00-30.html?print=1
