由 jpichiban Sun, 12 Jan 2025 13:00:01 GMT
Jakub Porzycki | Nurphoto | Getty Images
在2023年杰克·纳德开始在TikTok上发布美妆视频之前，他在芝加哥的星巴克担任咖啡师，与父母同住。然而，自那年四月起，现年21岁的纳德认真对待视频创作后，他的TikTok账号迅速走红。凭借超过50万的粉丝，他通过品牌赞助和广告分成赚取了足够收入，从而辞去了咖啡店的工作，搬进了自己的公寓。“这就是我的朝九晚五工作，”纳德告诉CNBC，他作为创作者每月收入在1000至12000美元之间。“这是我谋生的方式，支付生活开销的来源。这也是数百万小企业赚钱的方式。”
然而，纳德的新生活远非稳定。由中国字节跳动公司所有的TikTok，正面临1月19日的最后期限，必须在此之前出售，否则将在美国面临禁令。与许多依赖TikTok的创作者一样，纳德一直在敦促粉丝在其他社交媒体应用上找到他，以防彻底失去他们及他们带来的可观收入流。“不是所有TikTok上的粉丝都会跟随我，这真的很遗憾，”纳德说。
TikTok的风险已存在多年，但在四月加剧，当时美国总统乔·拜登签署了一项法律，要求字节跳动本月剥离这款短视频应用。如果字节跳动未能及时出售TikTok，苹果和谷歌将依法确保其平台不再在美国支持该应用。前总统唐纳德·特朗普在其首个任期内支持禁止TikTok，但后来态度反复。上个月末，他敦促最高法院介入，强制推迟拜登禁令的实施，以便有时间寻找“政治解决方案”。他的就职典礼定于1月20日。
特朗普对TikTok的立场转变始于二月与亿万富翁杰夫·亚斯的会面，亚斯是共和党的大捐助者，也是字节跳动的主要投资者，同时持有特朗普社交媒体公司Truth Social的股份。最高法院于1月10日听取了双方的口头辩论。在超过两小时的听证会上，法官们就TikTok与中国的关系向该应用的首席律师提出了一系列问题，普遍对TikTok的主要论点——该法律侵犯了其数百万美国用户的言论自由权——表示怀疑。
周四，商人弗兰克·麦考特的互联网倡导组织Project Liberty宣布已提交收购TikTok的提案。该组织称之为“人民的TikTok竞标”，计划将应用重组为美国所有的平台，并优先考虑用户的数字安全，但未透露投标条款。
21岁的芝加哥人杰克·纳德是一位全职TikTok创作者，已开始将内容从中国所有的应用转移到Meta的Instagram Reels和Alphabet的YouTube Shorts上。裁决可能随时到来，纳德不等待解决方案来决定下一步行动。他目前每天下载四到五个TikTok视频保存，同时将内容迁移到Meta的Instagram Reels和Alphabet的YouTube Shorts。下载后，纳德会重新编辑视频，优化以适应每个应用。“我花了一年半时间在TikTok上建立粉丝基础，使其成为我的全职工作，”纳德说。“现在，这几乎是在另一个平台上重建整个品牌，这并不理想。”纳德表示，他尚未从Reels或Shorts中赚取任何收入。
“这不仅仅是一个愚蠢的应用”
27岁的丹妮莎·卡特处于类似境地。作为洛杉矶居民，卡特自2021年起成为全职创作者，发布社会评论和生活方式视频。尽管她几个月前就知道TikTok禁令，但在11月的一个深夜，她有了警醒。“我需要开始认真对待这个问题，”她说。
（注：由于原文较长，且部分内容涉及具体日期和事件，翻译时保留了关键信息，并根据中文表达习惯进行了适当调整。） “在我失去这个平台和我的粉丝之前，我需要认真对待这件事，”卡特回忆她当时的恐慌时说。”我不能浪费时间了。”卡特之前从事奢侈品零售工作，她在TikTok视频的结尾告诉粉丝们，可以在YouTube、Instagram和Patreon上找到她。”这不仅仅是一个人们用来发布舞蹈视频的愚蠢应用程序，”卡特说，她平均每月从TikTok活动中赚取约4000美元。”它在改变人们的生活和改变人们的业务方面非常显著。”洛杉矶27岁的Danisha Carter是一名全职TikTok创作者，她已经开始在视频结尾请求粉丝在1月19日禁止中国拥有的应用程序的法律生效之前，在YouTube、Instagram和Patreon上关注她。专家预测，TikTok可能仍能找到在美国继续运营的方式，但如果该应用程序被暂停，YouTube、Facebook和Instagram将成为最大的赢家。根据市场情报公司Sensor Tower的数据，TikTok在美国拥有约1.15亿月活跃用户，远低于YouTube的2.58亿和Facebook的2.53亿。Instagram有1.31亿。Sensor Tower数据显示，模仿TikTok剪辑的短视频在这些应用程序中的观看量正在增加，占Instagram用户时间的约41%。虽然TikTok在美国的用户群较小，广告总收入份额低于其主要竞争对手，但它是创作者的主导平台，尤其是那些专注于短内容的创作者。影响者营销平台HyperAuditor将创作者定义为拥有超过1000名订阅者的用户。根据HyperAuditor的数据，TikTok在美国有近850万人符合这一类别，而Instagram约有520万人，YouTube有110万人。与此同时，根据Sensor Tower的数据，TikTok占美国社交媒体平台数字广告支出的9%，而Facebook占31%，Instagram占25%，YouTube占21%。如果TikTok消失，”这相当于数十亿美元可能被竞争对手夺取，”Sensor Tower在给CNBC的电子邮件中说。Emarketer估计，如果禁令生效，Meta和YouTube可能会抓住约一半的重新分配资金。这种市场变化已经在其他地方发生。印度在2020年6月禁止了TikTok，当时该应用程序在该国拥有约1.5亿月活跃用户。根据Sensor Tower的估计，一年后，Instagram在印度的月活跃用户增加了20%，而YouTube的月活跃用户同比增长了11%。”那时我们看到了Reels使用量的最大跃升，”前Instagram高管Meghana Dhar说，她在印度禁令期间在公司工作。”如果TikTok被禁止，创作者不得不匆忙应对，YouTube Shorts和Instagram之间，许多创作者已经在分散风险。”在Meta，Instagram的领导人周五在听取最高法院的口头辩论后安排了多次即兴会议，一位知情人士告诉CNBC。尽管公司内部许多人长期以来一直预计TikTok将在美国保持活跃，但Instagram的领导人开始指示他们的团队为禁令通过后可能涌入的用户做准备，这位不愿透露姓名的人士说。营销机构DMi Partners的媒体服务副总裁Kristina Nolan表示，TikTok的情况是创作者需要分散风险的最新例子。 社交媒体创作者为何应始终多元化其粉丝基础，TikTok的潜在禁令提供了一个生动的例子。“我们不断提醒他们在其他平台上建立受众深度，”诺兰说，他的机构与超过5万名创作者合作。诺兰表示，最近几周，DMi看到更多创作者开始以各种方式将粉丝迁移至其他平台。但他们必须谨慎行事。诺兰指出，一些创作者担心，如果TikTok的技术检测到他们在推广其他平台的个人资料，可能会对他们实施“影子禁令”，即减少他们在用户中的曝光度。例如，一些创作者会建议粉丝在“fbook”上找到他们，而不是直接写出Facebook。诺兰说，其他人则会模糊部分词汇，既向粉丝传达信息，又希望避开TikTok的检测。她补充说，一些创作者还与品牌合作，通过为在其他应用上关注他们的用户举办奖品赠送活动来激励用户。“他们显然不会直接说‘来Instagram吧’，”诺兰说，“他们会说‘去关注我’，然后做出相应的口型。”
27岁的尼莉·博斯玛在2022年开始在TikTok上发布视频后，得以从马场工作转向洛杉矶，成为一名全职创作者。尽管有多种其他途径可以找到大量受众，创作者们仍担心尝试重建业务以及是否有足够多的粉丝会随他们迁移。“无论发生什么，我们都会尽力而为，”洛杉矶的尼莉·博斯玛说，她自2022年以来一直是一名全职创作者。“这就是我必须看待它的方式，这样我才不会恐慌。”尽管面临潜在的动荡，博斯玛表示，她将可能的禁令视为扩展职业生涯和激发更多创意的机会。博斯玛在辞去马场工作后开始制作TikTok视频，选择依靠储蓄生活，同时尝试成为一名创作者。博斯玛对自己的赌注奏效了，她赚到了足够的钱在洛杉矶生活，支付自己的住所和汽车费用。现在，她确保TikTok粉丝能看到她其他个人资料的链接，以便他们能在包括YouTube在内的其他应用上找到她。如果禁令实施，博斯玛计划制作一个视频，专门请求粉丝在其他地方关注她。这将是一个相当大的挑战，因为她目前在TikTok上有200万粉丝，而在YouTube上只有27.8万。但博斯玛表示，她将尝试制作更长的视频，这是她一直想探索的领域。“无论TikTok是否消失，我都认为会有解决办法，”博斯玛说。“我会在其他地方找到立足点，就像我在TikTok上所做的那样。”
观看：最高法院可能支持TikTok禁令，Christoff & Co. CEO Niki Christoff表示立即观看视频5:2005:20最高法院可能支持TikTok禁令，Christoff & Co. CEO Niki Christoff在Squawk Box节目中表示。
原文链接：https://www.cnbc.com/2025/01/12/tiktok-creators-ask-followers-to-migrate-ahead-of-ban-to-meta-youtube.html