由 jpichiban Fri, 31 Jan 2025 15:34:16 GMT
立即观看视频1:4201:42Live Nation CEO：现场娱乐是一种非常稀缺的商品《疯狂金钱》与吉姆·克莱默从比莉·艾利什和萨布丽娜·卡彭特到肯德里克·拉马尔和SZA，2025年有望成为现场音乐活动的又一个重要年份。这也可能意味着音乐会观众将为他们最喜爱的演出支付更多费用。根据美国劳工统计局的消费者价格指数数据，自2021年以来，电影、剧院和音乐会的入场费在疫情后稳步上升，涨幅达20%。然而，消费者对价格上涨表现出较高的容忍度，这种现象也被称为“娱乐通胀”。根据CouponCabin最近的一份报告，2024年音乐会观众平均参加了七场演出，大多数人计划在2025年观看更多演出。12月对1000多名音乐迷的调查发现，近36%的人表示他们将在2025年花费100至499美元购买音乐会门票，而超过17%的人计划花费高达1000美元。2024年，美国人测试了新的消费极限，他们愿意挥霍甚至出国观看泰勒·斯威夫特的“时代巡演”等演出，这使所谓的“激情旅游”成为焦点，一些专家表示。最近的报告显示，年轻人，特别是Z世代和千禧一代，甚至表示他们愿意负债追求这些体验。Bread Financial最近的一项研究发现，近五分之二的Z世代和千禧一代旅行者仅为目的地的现场活动门票就花费了高达5000美元。为什么音乐会门票变得如此昂贵？伯克利音乐学院的法医音乐学家乔·贝内特表示，“动态定价”是价格上涨的部分原因。动态定价最初由经济学家在20世纪20年代末提出，指的是在需求较高时收取更高的价格。贝内特说，消费者通常将其与波动的机票价格或叫车服务在繁忙时段调整票价联系起来。“我们都知道，如果你在寻找Uber或Lyft，晚上某些时候会更贵。市场似乎已经适应了这一点，”他说。“但音乐会门票通常是固定价格。”现在情况不再如此。现在，当涉及到购买备受追捧的活动门票时，人们对这种做法有了更高的认识和争议。东北大学音乐副教授安德鲁·马尔表示，动态定价的使用方式和时间由艺术家或管理层决定，而且通常是在幕后决定的。然而，由于最近有许多高调的巡演，“动态定价无疑已经引起了音乐会观众的关注，”他最近告诉CNBC。Ticketmaster因最近在销售英伦摇滚乐队Oasis的重聚音乐会门票时使用动态定价而正在英国接受调查。许多Oasis粉丝在社交媒体上抱怨，他们在没有警告的情况下最终支付了超过票面价值两倍的费用。乐队表示将在北美巡演中放弃这种做法。据报道，泰勒·斯威夫特拒绝为她的“时代巡演”门票动态定价，因为“她不想对粉丝这样做”，推广该活动的AEG Presents董事长兼首席执行官杰伊·马尔恰诺在10月告诉HITS Daily Double。门票定价的演变在整个21世纪，录制音乐的收入下降，而现场音乐活动的收入上升。经济学家艾伦·克鲁格在一篇关于摇滚行业经济问题和趋势的论文中写道，到21世纪中期，音乐会“为表演者提供了比唱片销售或出版版税更大的收入来源”。根据Statista的数据，仅2023年，现场音乐行业的收入就增长了25%。2011年，Ticketmaster首次引入了动态票价的早期版本， 如今，动态定价已成为现场音乐票务销售的标准。贝内特表示，近年来，在疫情后压抑需求和大牌明星体育场巡演激增的推动下，”门票销售变得疯狂”。他说：”你可以理解为什么这很诱人。现场音乐行业不断错失粉丝愿意支付的收入。考虑到市场力量，动态定价在某种程度上是资本主义的必然结果，但我不想生活在一个女儿看泰勒·斯威夫特演唱会要花1000美元的世界里。”
尽管如此，根据LendingTree首席信贷分析师马特·舒尔茨的说法，现在售票平台根据活动在特定时间的需求对每张票收取更多费用是很常见的——不管消费者是否喜欢。舒尔茨说：”这并不受欢迎，正如你可能想象的那样。企业和音乐人正在试探市场的承受能力，这让消费者感到非常困难。”
Bankrate.com的首席金融分析师格雷格·麦克布莱德说：”消费者不喜欢动态定价的想法，但自疫情爆发以来的过去几年里，’你只活一次’的态度重新抬头，而且越来越多地推动人们在可自由支配的体验上采取一种无所顾忌的消费方式。”即使家庭预算紧张，”你也会遇到这样的情况：消费者会划清界限，说这是我不愿意放弃的体验，”他说。
票务销售商显然也意识到了这种心态。Live Nation在2023年的一次季度财报电话会议上表示：”我们的研究一再告诉我们，音乐会是可自由支配支出的首要任务，也是粉丝们最后会削减的体验之一。”但随着消费者继续不惜一切代价去看他们最喜欢的艺术家或团体，这意味着动态定价将继续存在，至少目前是这样。
东北大学的莫尔说：”现场音乐行业长期以来一直倾向于这种态度。”
原文链接：https://www.cnbc.com/2025/01/31/funflation-concert-ticket-prices-soar-but-music-fans-dont-care.html