由 jpichiban 2025/02/06
巴西圣保罗的商店里陈列着碧柔产品
花王将于2027年之前在海外增设3个防晒霜生产基地。在其主力产品洗发水和化妆品领域，以大规模生产为武器的欧美大企业在全球份额上处于领先地位。在防晒霜方面，每个国家都对成分做出了诸多规定，没有企业占据很高的份额，因此花王计划通过细致的生产和销售发起反击。
新设生产基地的3个国家为印度尼西亚、德国和巴西。在印度尼西亚和德国，花王将于2026年之前在用于其他业务的现有工厂内设置防晒霜生产设备。包括日本国内在内，全球生产基地将达到8个。花王将增加主力品牌“碧柔（Biore）UV”的产量。
在印度尼西亚，自2026年10月起，防晒霜商品必须获得清真认证。花王将在印尼生产防晒霜，并在东南亚扩大销售网络。在德国市场，此前花王一直进口在多个国家按照欧盟规定生产的产品，今后将改为本地生产。
在巴西，花王将在2027年之前委托当地企业进行生产。目前，从日本出口产品到巴西需缴纳最高40％的关税，今后将通过本地生产来降低销售价格，开拓更广泛的需求。
此前，花王已在日本、中国、美国等设有5个生产基地，产品销往27个国家和地区。但受各国法规的限制，产品无法进一步推广。防晒霜在欧洲被归类为“化妆品”，而美国则将其视为“药品”，对可添加的防紫外线成分做出了严格的规定。
增设3个生产基地之后，预计花王将可以进军60个国家和地区，数量超过目前的两倍。花王计划将防晒霜的2027年销售额提高到350亿日元，达到2023年的1.6倍。海外销售额占比也将从目前的4成提高至6成。
防晒霜市场目前还没有占据垄断性高份额的企业。英国调查公司欧睿（Euromonitor）的数据显示，2023年全球份额位居第一的企业是法国欧莱雅（LOREAL），占有14.7％的份额，其次是德国拜尔斯道夫（Beiersdorf），份额为11.2％。排名第三以后的企业是美国Kenvue和资生堂，份额在5％左右。
花王的份额为2.5％，排名第六，但花王表示：“我们敢于挑战世界巨头难以在全球范围内展开竞争的市场”。全球日用品厂商一般通过大量生产和投入巨额促销费用来占领市场。花王将采取扎根各地区的战略，通过深度挖掘各个市场，来提高全球份额。
欧睿的数据显示，以防晒霜为中心的“防晒”产品的全球市场规模2023年为约152.45亿美元，5年里扩大了25％。由于消费者对紫外线影响皮肤的认知加深以及美容意识提高，除日本外，东南亚地区的需求也在不断扩大。
Original article: http://cn.nikkei.com/industry/tradingretail/57940-2025-02-06-09-07-16.html?print=1