由 jpichiban Mon, 10 Feb 2025 18:26:39 GMT
在Stellantis的超级碗广告中，演员哈里森·福特一边为Jeep和美国精神代言，一边对另一家底特律汽车制造商进行了调侃。底特律——一位CEO的离职、电动汽车让整个行业像“无头苍蝇”一样乱转，以及一家公司在美国的复兴，所有这些因素共同促成了Ram和Jeep的母公司Stellantis成为唯一一家在超级碗59上投放广告的汽车制造商。
这是Stellantis首席营销官奥利维尔·弗朗索瓦的说法。他表示，尽管其他汽车制造商在行业不确定性和成本削减的背景下放弃了今年的超级碗广告，但对于这家陷入困境的跨大西洋汽车制造商来说，重返超级碗至关重要。
弗朗索瓦说，Stellantis董事长约翰·埃尔坎在CEO卡洛斯·塔瓦雷斯突然离职后于12月给他打了电话，并告诉他在超级碗期间投放广告，以重新承诺该汽车制造商在美国的业务。
“我们本来没有计划制作广告。约翰·埃尔坎在12月给我打电话，说，‘我想要一些东西。我想要卷土重来。我们想要展示，表达那个卷土重来的故事。我们想向美国展示它对Stellantis集团有多重要，’”弗朗索瓦告诉CNBC。
Stellantis，前身为菲亚特克莱斯勒，在弗朗索瓦的领导下以象征性的、非传统的广告而闻名，这些广告以标志性的名人为特色，讲述的不仅仅是试图销售新车和卡车的故事。
这一切始于该汽车制造商试图从2009年的破产中卷土重来时。它在2011年播出了一段两分钟的超级碗广告，以说唱歌手埃米纳姆和底特律市为特色——将公司的复兴与汽车城的坚韧和重生联系在一起。该广告还展示了一款现已停产的克莱斯勒轿车，名为200。
弗朗索瓦说，正在寻找新CEO的埃尔坎告诉他，在多年的成本削减和在美国的销售低迷之后，要为汽车制造商重新捕捉那种“卷土重来”的精神。
弗朗索瓦说，埃尔坎还告诉他在今年制作汽车制造商的广告时要想到已故的菲亚特克莱斯勒CEO塞尔吉奥·马尔基翁内。马尔基翁内于2018年去世，他是弗朗索瓦和过去超级碗广告的支持者。
“有一种与塞尔吉奥相关的哲学，那就是他相信像你没有什么可失去的那样去比赛。他常说，‘平庸不值得去追求，’”弗朗索瓦说。“所以今年的超级碗创意执行和投资非常符合这种精神的本质。”
自埃米纳姆以来，该公司的超级碗广告还邀请了克林特·伊斯特伍德、比尔·默里和歌手鲍勃·迪伦等演员。这些广告并不一定突出展示任何特定的车辆，但它们讨论了文化相关的主题，如政治分歧和爱国主义。
Stellantis今年的Ram Trucks广告是一个更传统的、喜剧性的超级碗广告。它由《龙卷风》和《壮志凌云：独行侠》的演员格伦·鲍威尔主演，重新演绎了《金发姑娘和三只熊》的故事，但用卡车代替了熊。
但该汽车制造商的两分钟Jeep广告由《星球大战》和《夺宝奇兵》的演员哈里森·福特主演，真正回归了弗朗索瓦的风格。
弗朗索瓦说，福特最初拒绝了一个不同的广告提案。那时，弗朗索瓦说他和朋友爱德华·拉泽克（前维多利亚的秘密所有者L Brands的营销高管，2019年因争议辞职）一起写了最终播出的广告的第一版。
CMO通常不写剧本。更常见的是，这些高管在指导下批准来自代理机构的剧本。弗朗索瓦说，代理机构在最终广告之前确实提供了帮助，但剧本的初稿是由他和拉泽克完成的。 美国汽车制造商Stellantis集团在2月11日”超级碗”比赛期间播出的两则广告中，都出现了电动汽车的身影，但同时也出现了传统内燃机汽车和插电式混合动力汽车。Stellantis集团首席营销官奥利维尔·弗朗索瓦表示，其他汽车制造商今年之所以没有参与”超级碗”广告，可能是因为前几年投入没有回报。
美国汽车制造商Stellantis集团在2月11日”超级碗”比赛期间播出的两则广告中，都出现了电动汽车的身影，但同时也出现了传统内燃机汽车和插电式混合动力汽车。Stellantis集团首席营销官奥利维尔·弗朗索瓦表示，其他汽车制造商今年之所以没有参与”超级碗”广告，可能是因为前几年投入没有回报。
Stellantis集团在2月11日”超级碗”比赛期间播出的两则广告中，都出现了电动汽车的身影，但同时也出现了传统内燃机汽车和插电式混合动力汽车。Stellantis集团首席营销官奥利维尔·弗朗索瓦表示，其他汽车制造商今年之所以没有参与”超级碗”广告，可能是因为前几年投入没有回报。
Stellantis集团在2月11日”超级碗”比赛期间播出的两则广告中，都出现了电动汽车的身影，但同时也出现了传统内燃机汽车和插电式混合动力汽车。Stellantis集团首席营销官奥利维尔·弗朗索瓦表示，其他汽车制造商今年之所以没有参与”超级碗”广告，可能是因为前几年投入没有回报。
Stellantis集团在2月11日”超级碗”比赛期间播出的两则广告中，都出现了电动汽车的身影，但同时也出现了传统内燃机汽车和插电式混合动力汽车。Stellantis集团首席营销官奥利维尔·弗朗索瓦表示，其他汽车制造商今年之所以没有参与”超级碗”广告，可能是因为前几年投入没有回报。
Stellantis集团在2月11日”超级碗”比赛期间播出的两则广告中，都出现了电动汽车的身影，但同时也出现了传统内燃机汽车和插电式混合动力汽车。Stellantis集团首席营销官奥利维尔·弗朗索瓦表示，其他汽车制造商今年之所以没有参与”超级碗”广告，可能是因为前几年投入没有回报。
Stellantis集团在2月11日”超级碗”比赛期间播出的两则广告中，都出现了电动汽车的身影，但同时也出现了传统内燃机汽车和插电式混合动力汽车。Stellantis集团首席营销官奥利维尔·弗朗索瓦表示，其他汽车制造商今年之所以没有参与”超级碗”广告，可能是因为前几年投入没有回报。
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Stellantis集团在2月11日”超级碗”比赛期间播出的两则广告中，都出现了电动汽车的身影，但同时也出现了传统内燃机汽车和插电式混合动力汽车。Stellantis集团首席营销官奥利维尔·弗朗索瓦表示，其他
原文链接：https://www.cnbc.com/2025/02/10/super-bowl-59-ad-stellantis-automaker.html