由 jpichiban Thu, 06 Mar 2025 15:00:01 GMT
本文的一个版本首次出现在CNBC体育通讯中，由Alex Sherman撰写，该通讯为您带来体育商业和媒体领域最重要的新闻和独家采访。订阅以接收未来的版本，直接发送到您的收件箱。本周，我与TMRW Sports的首席执行官Mike McCarley讨论了TGL，这是他与泰格·伍兹和罗里·麦克罗伊共同创立的室内模拟赛事，本周结束了常规赛季。季后赛将于3月17日晚上7点在ESPN2开始。您可以在通讯的“On The Record”部分找到完整的采访，但我想花一些时间扩展他在我们聊天结束时提出的一个有趣观点。McCarley在NBC体育媒体担任高管二十年，最终负责高尔夫频道。他告诉我，他特别将TGL设计为一种媒体产品。换句话说，他设计了比赛规则和比赛节奏，以匹配电视广告中断系统，使用国家橄榄球联盟作为他的模型，而不是PGA或LIV。
“如果你在电视上观看，它的节奏更像是一场橄榄球比赛，”McCarley说。“它允许你有商业机会——计时器很重要，但电视暂停也很重要，以便商业化并确保你可以将业务货币化。”大多数大型体育运动的资金来自媒体版权，因此新体育运动专门为电视量身定制是有道理的。McCarley提出了一个有趣的观察，这对体育媒体的未来可能产生迷人的影响。他指出，某些运动，如传统高尔夫、赛车运动、拳击和UFC，一旦比赛开始，就没有内置的电视商业机会。这就是为什么TGL在比赛中内置了暂停。电视网络通过以下方式处理持续播放的问题：要么继续播放动作（并播放较少的广告），在小侧框中显示广告，或者切断几分钟并错过实时动作。
随着体育转向流媒体，大多数服务都有无广告体验，现在可以迎合没有内置中断的体育。这对棒球、篮球、冰球或橄榄球不太适用，这些运动很容易将商业中断集成到他们的产品中。但无广告观看非常适合高尔夫、赛车运动或格斗运动。流媒体服务可以想象通过向超级粉丝提供比有广告的观众更多的实时动作来营销他们的无广告层级。F1和UFC今年都在进行版权谈判，并可能与Netflix、亚马逊或苹果等流媒体达成协议。
McCarley所说的是，某些运动的本质可能会引导它们走向特定的平台。传统高尔夫球迷可能更喜欢无广告的观看体验，而不是广播或有线电视的节奏，这已经定义了这项运动几十年。如果观众想要替代的广播——跟随特定的球员或只看特定的洞——流媒体服务可以轻松创建不同的观看体验。TGL的试验给球员麦克风已经推动PGA巡回赛高尔夫球手Justin Thomas写了一封公开信给他的同行，强调允许球迷听到球童和高尔夫球手之间互动的重要性。这些类型的对话可能会以电视商业中断为代价。
“球场上的个性”是“年轻球迷（18-34岁）兴趣的最高驱动因素。让年轻群体感兴趣并观看我们的运动可能会对我们的受欢迎程度产生巨大差异，”Thomas在他的信中写道。就在本周，万事达卡宣布将赞助本周的阿诺德·帕尔默邀请赛的现场比赛中的部分，以球员-球童互动代替传统广告。“我们正在看一个世界，在这个世界中，不同的运动可能会因为不同的原因而针对不同的观众量身定制，”McCarley说。“在流媒体服务上，你有机会以不同于更传统的方式货币化该观众。” 在一个以广告为驱动、双重收入来源的世界中，Netflix已经与WWE有过类似的经历。在国际市场上，不支付广告费用的Netflix订阅用户会获得额外的比赛片段而非广告。而美国Netflix用户即使不支付广告费用，目前也能接收到“Raw”的广告。提升无广告观看体验可能是体育赛事的下一个前沿领域。但问题在于，这可能导致无广告观看的价格再次上涨。因为体育赛事推高了电视广告收入——无论是数量还是价格。如果观众能观看体育赛事却跳过广告，他们必须为此特权付费。
**TMRW体育CEO麦克·麦卡利访谈记录…**
TGL为ESPN带来了令人惊喜的收视率，七周内平均观众数略超70万，第二周伍兹参赛时更是突破百万。TGL观众的中位年龄约为52岁，比传统高尔夫年轻约12岁，麦卡利表示。42%的TGL观众年龄在18至49岁之间，与NBA并列成为主要职业体育项目中观众最年轻的群体之一。“我没想到我们能这么快吸引到这么年轻的观众，但我们一开始就做到了，”麦卡利谈及联盟目前的收视情况时说道。
TGL与ESPN的两年期媒体版权协议每年收入不到1000万美元，但如果加上广告和赞助的收入分成，总收入略高于1000万美元，据我所知。本赛季所有TGL比赛都在佛罗里达州棕榈滩花园的SoFi中心举行。麦卡利表示，他正在考虑在西海岸建立第二个场地，以吸引居住在加利福尼亚和亚利桑那州的球员加入联盟。他还在与更多现役球星（提到杰森·戴观看了最近一场比赛）、LPGA球员以及一些目前不在巡回赛中竞争的前大师赛冠军洽谈，他们可能明年加入TGL。
然而，麦卡利的目标远不止于TGL。他创立TMRW体育是为了现代化现有体育项目——不仅仅是高尔夫。其中一部分是创造与全球超级明星的现场互动时刻，这些时刻能在社交媒体上迅速传播；另一部分则是构建“一个更好的商业模式”，使“业务能够长期可持续发展”，麦卡利说道。观看我们的完整访谈，或收听并关注新的CNBC体育播客，如果你更喜欢音频版本。
**CNBC体育一周亮点**
过去一周CNBC体育的最佳内容：国家冰球联盟总裁加里·贝特曼周三做客CNBC的“Squawk Box”，讨论加拿大与美国之间日益紧张的局势。尽管关税可能通过施压加元影响联盟收入，但国际冲突极大地提升了观众对其联盟“四国对抗赛”的关注度。本周的体育跨界新闻中，网球明星塞雷娜·威廉姆斯加入了多伦多节奏队的拥有者集团，这支WNBA扩展队伍将于2026年开始比赛。CNBC的杰斯·戈尔登有更多报道。
对于现役和未来的奥运选手来说，这是美好的一周。美国奥林匹克和残奥委员会宣布了一项1亿美元的赠款，专门用于支付参加奥运会的运动员。这笔捐赠来自资产管理公司Stone Ridge Holdings Group的创始人兼CEO罗斯·史蒂文斯。正如CNBC的戈尔登所写，“每位参加2026年米兰奥运会及之后至少到2032年奥运会的奥运和残奥运动员，都将获得20万美元的经济利益。”
美国职棒大联盟的洛杉矶道奇队已推迟支付超过10亿美元的薪资，以继续引进顶尖人才。CNBC的拉塞尔·梁指出，“批评者不仅对道奇队推迟支付薪资的能力感到愤怒；他们对一个没有薪资上限的联盟感到沮丧。” 为那些无法或不愿像道奇队那样年复一年投入巨资的球队创造了不利条件。”巨额数字：8.04亿美元这是MSG Networks必须在3月26日前偿还给债权人的债务总额。如果无法偿还（实际上确实无力偿还，因为MSG Networks的母公司Sphere Entertainment在年底时仅有5.15亿美元现金），MSG Networks将需要在最后一刻进行再融资，或者很可能寻求破产保护，Sphere Entertainment在本周的一份声明中表示。MSG Networks上个月达成协议，重新回到Altice USA的有线电视客户中，但这不足以拯救这家子公司。本周语录”我认为事实证明，不参与NBA对我们来说是一个伟大的决定。”——华纳兄弟探索公司CEO大卫·扎斯拉夫在本周的摩根士丹利技术、媒体与电信会议上，因未能与亚马逊的直播比赛版权包竞争而取得的胜利。扎斯拉夫表示，他对达成NBA精彩集锦版权协议非常满意。”很多年轻一代不想看整场比赛，”扎斯拉夫说。”体育是一项租赁业务。”华纳兄弟探索公司与美国职棒大联盟的媒体协议将持续到2028年。联盟动态UFC和WWE的所有者TKO集团正在为其投资组合增加拳击元素。该公司正在与沙特阿拉伯公司Sela和沙特王室成员Turki Alalshikh合作，”建立一个新的拳击推广平台”，为全球顶级明星提供一流平台。华盛顿国民队将在即将到来的赛季中在MASN RSN上播出比赛，并可以自由”探索”2026年及以后的电视转播权替代方案。MASN将在本赛季播出国民队和巴尔的摩金莺队的比赛。本周有两项重要退休——前达拉斯牛仔队主教练吉米·约翰逊，81岁，宣布他将从福克斯体育退休，他在该电视台的NFL报道中工作了约30年。ESPN的”Around The Horn”将在5月23日播出最后一集，结束了23个赛季的播出。在迈克尔·乔丹的赛车团队去年以反竞争为由起诉NASCAR后，NASCAR本周反诉乔丹的23XI Racing，称该团队是”非法卡特尔”的一部分，对”NASCAR续签媒体版权协议的尝试产生了负面影响”。Penn Entertainment提醒投资者，它可以在2026年后退出与ESPN Bet的合作。这一合作尚未产生显著影响并不令人意外——ESPN的博彩计划几乎完全基于其”旗舰”流媒体产品的成功推出，而这要到秋季才会实现。据Sportico的Eben Novy-Williams报道，Fanatics现在销售门票，而Ticketmaster现在销售商品。音乐迷的好消息！2026年FIFA世界杯决赛在新泽西州MetLife体育场将首次有中场表演。将有一份”艺术家名单”进行表演，Coldplay的克里斯·马丁和菲尔·哈维正在帮助FIFA选择他们。2025年1月7日，海湾高尔夫俱乐部的温德姆·克拉克在佛罗里达州棕榈滩花园的SoFi中心举行的由SoFi呈现的TGL比赛中，从第四洞发球台击球。Mike Ehrmann/tgl | Tgl Golf | Getty Images本文的一个版本首次出现在CNBC体育通讯中，由Alex Sherman撰写，为您带来体育商业和媒体领域的最重大新闻和独家采访。订阅以接收未来的版本，直接发送到您的收件箱。本周，我与TMRW Sports CEO迈克·麦卡利讨论了TGL，这是他与泰格·伍兹和罗里·麦克罗伊共同创立的室内模拟赛事，本周结束了常规赛。季后赛将于3月17日晚上7点在ESPN2开始。您可以在通讯的”On The Record”部分找到完整的采访，但我想花一些时间扩展他在我们聊天结束时提出的一个有趣观点。麦卡利在NBC Sports担任媒体高管二十年。 最终执掌高尔夫频道的麦克卡利告诉我，他特别将TGL打造成了一款媒体产品。换句话说，他设计的比赛规则和节奏是为了匹配电视广告插播系统，以美国国家橄榄球联盟为模板，而非PGA或LIV。通过CNBC体育新闻简报，亚历克斯·谢尔曼每周将体育商业和媒体领域的重要新闻及独家访谈直接送达您的邮箱。订阅即可立即获取。
“如果你在电视上观看，它的节奏更像是一场橄榄球比赛，”麦克卡利说，“这为商业机会提供了空间——虽然计时器很重要，但电视暂停同样关键，以确保商业化并实现盈利。”大型体育赛事的大部分收入来源于媒体版权，因此新兴体育项目专门为电视量身定制是合乎逻辑的。麦克卡利提出了一个有趣的观察，这对体育媒体的未来可能产生深远影响。他指出，某些运动如传统高尔夫、赛车、拳击和UFC，在赛事开始后没有内置的电视广告机会。这就是为什么TGL在比赛中设置了暂停。
电视网络通过持续播放赛事（减少广告）、在画面小角落展示广告或短暂切出画面错过直播内容来处理不间断播放的问题。随着体育转向流媒体，多数服务提供无广告体验，能够更好地适应无内置休息时间的体育赛事。这对于棒球、篮球、冰球或橄榄球来说效果不佳，这些运动容易将广告时段融入其产品中。
然而，无广告观看非常适合高尔夫、赛车或格斗运动。流媒体服务可以设想通过向超级粉丝提供比看广告的观众更多的直播内容，来推广其无广告层级。F1和UFC今年都在进行版权谈判，可能会与Netflix、亚马逊或苹果等流媒体平台达成协议。麦克卡利所言意味着，某些运动的本质可能引导它们走向特定平台。传统高尔夫球迷可能更喜欢无广告的观看体验，而非定义了这项运动数十年的广播或有线电视节奏。如果观众想要不同的转播视角——跟随特定球员或仅观看特定球洞——流媒体服务可以轻松创造不同的观看体验。
TGL让球员佩戴麦克风的实验已促使PGA巡回赛高尔夫球手贾斯汀·托马斯向其同行发表公开信，强调让球迷听到球童与球员之间互动的重要性。这类对话可能会牺牲电视广告时段。“球场个性”是“年轻粉丝（18-34岁）兴趣驱动的最高因素。吸引年轻群体关注并观看我们的运动，可能对我们的受欢迎程度产生巨大影响，”托马斯在信中写道。就在本周，万事达卡宣布将赞助本周阿诺德·帕尔默邀请赛的直播片段，展示球员与球童的互动，替代传统广告。
“我们正处在一个不同体育项目可能因不同原因适应不同观众的世界，”麦克卡利说，“在流媒体服务上，你有机会以不同于传统双收入流、广告驱动世界的方式，对观众进行货币化。”Netflix在WWE上已经遇到了这种情况。在国际上，不支付广告费用的Netflix订阅者获得了额外的比赛片段而非广告。美国Netflix用户即使不支付广告费用，目前也能收到“Raw”的广告。
提升无广告的观看体验可能是体育的下一个前沿。但问题是——这也可能导致无广告流媒体服务的价格再次上涨。 这是因为体育节目能提高电视广告收入——无论是广告数量还是广告价格。如果顾客可以观看体育节目但跳过广告，他们就得为这项特权付费。TMRW体育公司首席执行官迈克·麦卡利表示……
原文链接：https://www.cnbc.com/2025/03/06/cnbc-sport-how-new-media-is-evolving-traditional-sports.html