由 jpichiban Mon, 17 Mar 2025 14:55:41 GMT
2019年9月30日，在美国宾夕法尼亚州普鲁士国王购物中心，顾客们走进一家Forever 21时尚零售店。马克·马凯拉 | 路透社
Forever 21于周日（10月1日）申请破产保护，这是该公司六年内第二次申请破产保护，并将破产原因归咎于快时尚电商希音和Temu。法庭文件显示，该零售商的运营公司预计将停止在美国的所有业务，并已在其350多家门店开始清仓销售，但如果买家愿意接手其库存并继续经营其门店，该公司仍接受报价。法庭文件称，Forever 21已经寻找买家数月，并与200多家潜在竞标者进行了接触，其中30家签署了保密协议，但尚未达成任何可行的交易。美国消费者新闻与商业频道此前报道称，该运营公司正在与清算人进行谈判，很难为其业务找到买家。
该公司在六年前首次申请破产后，又遭遇了新冠疫情、数十年来最高的通胀以及来自希音和Temu等中国初创企业的新竞争。在法庭文件中，运营公司的联合首席重组官斯蒂芬·库隆布表示，Forever 21受到希音和Temu利用”最低限度”豁免的”重大负面影响”，这”削弱”了其业务。该豁免是一项贸易法漏洞，历史上允许价值低于800美元的商品在无需缴纳进口税的情况下运往美国。前总统唐纳德·特朗普正试图终止这一豁免。
库隆布写道：”某些与债务人竞争的非美国在线零售商，如Temu和希音，利用了这一豁免，因此能够为消费者提供大幅节省。因此，像该公司这样必须支付关税和税款为其在美国的门店和仓库购买产品的零售商，受到了削弱。”他补充道：”尽管美国公司和行业团体广泛呼吁美国政府通过关闭豁免为美国零售商创造一个公平的竞争环境，但美国的法律和政策尚未解决这一问题。”
Forever 21的运营商Sparc集团最近重组为一家名为Catalyst Brands的新公司，试图在2023年通过与这家初创公司合作来抵消希音的竞争威胁。但库隆布表示，这笔交易不足以阻止公司的亏损，也没有导致最低限度规则发生任何变化。
库隆布写道：”非美国零售商能够以极低的价格向美国消费者销售产品，这严重影响了该公司保留其传统核心客户群的能力。”虽然Forever 21的运营公司在美国正走向彻底清算，但这并不意味着该品牌将不复存在。据美国消费者新闻与商业频道此前报道，其国际门店和网站预计将继续运营，其品牌名称和品牌管理公司Authentic Brands Group拥有的其他知识产权不在出售之列。该公司仍可能找到愿意在美国经营该业务的新运营商，无论是现在还是将来。
Authentic Brands Group生活方式全球总裁贾罗德·韦伯在一份声明中表示：”我们收到了许多来自强大品牌运营商和数字专家的兴趣，他们与我们有共同的愿景，并准备将品牌提升到一个新的水平。我们美国被许可人决定重组其业务，这不会影响Forever 21的知识产权或其国际业务。这为加速品牌分销模式的现代化提供了机会，使其在未来几十年内能够在快时尚领域竞争并领先。”
在首次申请破产后，Forever 21经历了一段业务表现良好的喘息期。它被包括Authentic Brands Group、西蒙地产集团和布鲁克菲尔德地产在内的财团收购。 2020年，Forever 21被西蒙地产集团、布鲁克菲尔德地产公司以及品牌管理公司Authentic Brands Group组成的财团收购，获得了新的资本并缩减了门店数量。2021财年，Forever 21实现了20亿美元的收入和1.65亿美元的息税折旧摊销前利润（EBITDA）。然而，随着竞争加剧和通货膨胀上升，加上供应链挑战和消费者偏好的变化，Forever 21的业绩开始下滑。在过去三个财年中，公司累计亏损超过4亿美元，仅2024财年就亏损1.5亿美元。公司预计到2025年将累计亏损1.8亿美元的EBITDA。去年，Authentic Brands Group首席执行官杰米·萨尔特尔在一次会议上表示，收购Forever 21可能是他犯下的”最大错误”。几个月后，CNBC报道称，公司正要求房东将租金削减多达50%，以降低成本并避免第二次破产申请。尽管这些努力节省了5000万美元，但仍不足以抵消公司的亏损。
目前，Forever 21的运营公司欠下15.8亿美元的各种贷款，并欠数十家主要位于中国和韩国的服装制造商超过1亿美元。
Forever 21成立于1984年，长期以来被誉为快时尚运动的领导者。在其鼎盛时期，公司拥有4.3万名员工，年销售额超过40亿美元。
原文链接：https://www.cnbc.com/2025/03/17/forever-21-files-for-second-bankruptcy-blames-shein-and-temu.html