由 jpichiban Thu, 10 Apr 2025 18:59:11 GMT
亚马逊卖家遭遇”特朗普关税”冲击波：涨价还是硬扛？
4月2日特朗普总统激进的关税政策不仅搅乱了股市，更让亚马逊卖家们陷入恐慌。据韦德布什证券数据，由于成本优势和成熟产业链，高达70%的亚马逊商品源自中国。当近所有中国进口商品面临145%的惊人关税时，卖家们正艰难抉择：涨价还是自行消化暴增的成本？
亚马逊CEO安迪·贾西周四向CNBC表示，其庞大的第三方卖家网络很可能”将成本转嫁给消费者”。他透露亚马逊已进行”战略性提前采购”，并重新协商部分订单条款以维持低价。尽管特朗普周三将多数国家关税暂降至10%，但对华商品高关税纹丝不动。此前特朗普时期的平均关税率已创大萧条以来新高，在东南亚等地区的”对等关税”更为严苛，欧盟面临20%关税，墨西哥和加拿大此前已遭25%关税打击。
加拿大Portable Winch公司的约瑟安·布瓦韦尔坦言关税公布时”如遭雷击”。二十年来，该公司始终将产品运至美加边境享受免税待遇。”我们正在考虑是否该把重心转向欧洲。”布瓦韦尔表示。
CNBC走访多位亚马逊卖家，揭示新关税如何影响他们的定价与生产决策。
涨价潮
在加州圣拉斐尔的小仓库里，达斯蒂·肯尼向CNBC展示了数百箱PrimaStella品牌婴儿勺、便当盒等儿童用品。这些大多是在关税生效前从中国海运抵美的商品。她表示若高关税持续，自己可能被迫停业。”我会尽可能维持现价，自行消化关税成本，毕竟中国卖家已经在价格上碾压我了。”肯尼指出，虽然中国同行同样受冲击，但在美经营成本远高于中国。
“政府想让人们认为这只是中国的问题，只伤害中国企业而帮助美国企业。但请看清楚，我是地道的美国企业。”肯尼强调，”所有仓储、设计、拍摄都在这里完成，产生的收入也留在这里。”多位卖家表示若关税长期化将考虑涨价。
亚马逊平台上绝大多数商品由第三方销售，但关税同样波及亚马逊自营品牌。阳狮集团的杰森·戈德伯格指出，包括以低价抗衡金霸王等品牌的Amazon Basics电池在内，若亚马逊被迫提价，”消费者很可能会转向知名品牌”。韦德布什证券的丹·艾夫斯认为，这家西雅图科技巨头可能至少观望半年才会转嫁关税成本。”他们最不愿做的就是立即让消费者买单，因为不确定性太大。”他补充说亚马逊可能已通过供应链多元化”未雨绸缪”——这正是许多卖家正在效仿的策略。亚马逊未立即回应置评请求。
重振美国制造？
玩具等品类在中国生产历史悠久，目前仍…（注：原文此处不完整） 关税豁免的博弈：美国制造业回流困境与中国供应链优势
40年前，杰伊·福尔曼在纽约布鲁克林一家玩具厂开启职业生涯。作为Basic Fun公司CEO（旗下拥有Tonka卡车、爱心熊、林肯积木、拼装玩具等知名品牌），他见证了三十多年前制造业向中国迁移的浪潮：”中国不仅拥有庞大劳动力，更构建了完整的玩具制造供应链生态系统。”
无论是生产Tonka卡车还是苹果手机，中国都展现出难以复制的制造优势。尽管特朗普首个任期内对华加征关税促使部分玩具产能转移至越南、墨西哥和印度，但福尔曼指出：”这些国家的玩具工厂多由中资控股，本质上仍在与中国做生意。”
对于茶叶等特殊品类，美国本土化生产更是天方夜谭。”优质茶叶需要高湿度与高海拔的特定组合，这只能在世界少数地区实现，”高能茶品牌Zest创始人詹姆斯·法亚尔坦言。其产品原料中绿茶来自中国沿海，红茶产自印度，关税成本最终将转嫁给消费者。
**本土制造的双面刃**
部分美国制造商反而从关税政策中获益。Vyper工业公司高管戴恩·鲁施举例称，其本土生产的工坊设备（350-650美元）与海外廉价竞品（不足40美元）存在云泥之别。今年三月全美五金展上，多家经销商主动寻求代工合作，鲁施认为这是”美国代工厂商承接海外转移订单的黄金机遇”。
但更多企业主向CNBC表示，即便为规避关税，将产线迁回美国仍不具经济可行性。Teamson品牌创始人威廉·苏选择将产能完全撤出中国（在越南设厂），现正洽谈印度生产事宜——尽管这两个国家上周同样被特朗普列入加税清单。
**基础设施鸿沟**
加州婴儿用品品牌主肯尼在缤纷的产品陈列中透露，她曾考虑自建工厂：”但这远超我的能力与预算。虽然渴望本土生产，但美国根本不具备相应配套体系。”据其测算，本土生产成本将是当前中国代工的2-3倍。”中国工厂对订单充满饥渴感，他们反应迅捷、确保准时交货，这种效率无可替代。”
**”最低免税额”终结战**
特朗普政策中唯一让肯尼等本土卖家欢呼的，是取消800美元以下跨境包裹关税豁免（即”最低免税额”制度）。该漏洞曾让Temu、阿里速卖通、SHEIN等平台得以用匪夷所思的低价直邮美国。美国海关数据显示，2024年处理逾13亿件免税包裹，较2023年的10亿件持续增长。
中国卖家通过拆单直邮规避800美元门槛，而美国本土商家因整托盘大宗运输无法享受该优惠。随着政策收紧，这场持续多年的跨境价格战或将迎来转折点。 （接上文）达斯蒂·肯尼（Dusty Kenney）是亚马逊平台PrimaStella品牌婴儿喂养用品的卖家。她表示，自己必须将产品先运至美国仓库进行质检，而无法像仿冒者那样从中国工厂直接发货给消费者。肯尼最畅销的六件套硅胶婴儿勺原先在亚马逊售价9.99美元，为应对Temu上低至3美元的仿品，她已将价格降至7.99美元。”他们甚至盗用我拍摄的所有产品图片和原创内容来销售山寨货，”肯尼愤慨道。2025年3月25日，在加州圣拉斐尔的仓库里，肯尼向CNBC展示了其亚马逊在售的PrimaStella品牌儿童餐具。
今年2月，特朗普曾短暂叫停”最低免税额”政策。但由于大量中国包裹在美国邮政和海关积压——这些机构无力应对如此快速的征税节奏——该漏洞在数日后被临时恢复。4月2日，总统再次宣布将于5月2日起彻底取消该政策。白宫表示现已建立”完备的征税系统”，并强调此举旨在打击”欺诈性”中国卖家利用小额包裹”走私芬太尼等违禁品”的违法行为。
Basic Fun公司的福尔曼指出，其Tonka卡车玩具需经多重质检才能登陆亚马逊，而”利用最低免税额入境的商品完全规避了安全审查”。他警告：”那些装着裙子或小饰品的邮包，很可能夹带毒品、假冒商品或山寨货。”
部分亚马逊卖家曾受益于该政策，尤其是其去年11月为抗衡Temu推出的中国直邮平台Amazon Haul。但韦德布什证券分析师丹·艾夫斯认为，取消免税额度对亚马逊整体利大于弊，将有效打击Temu等竞争对手。他称这个”存在18个月的漏洞一直困扰着亚马逊”。目前悬念在于特朗普关税政策的后续演变，以及其他国家对美国商品的报复性关税——这对亚马逊及其跨境销售卖家构成潜在风险。
阳狮集团戈德堡指出：”这将在整个经济领域产生连锁反应。无论特定关税的赢家是谁，不确定性始终是商业活动的致命伤。”（译者注：文中2025年日期应为作者笔误，实际应为2024年）
原文链接：https://www.cnbc.com/2025/04/10/trump-tariffs-mean-higher-prices-big-losses-for-amazon-sellers.html