由 jpichiban Thu, 17 Apr 2025 19:55:10 GMT
谷歌反垄断危机持续升级 人工智能时代面临双重挑战
2018年12月11日，谷歌CEO桑达尔·皮查伊在华盛顿雷伯恩众议院办公大楼出席众议院司法委员会听证会。随着人工智能时代来临，谷歌的反垄断困境正持续加剧。周四（4月25日）联邦法院裁定，由于在广告买卖双方之间的特殊地位，谷歌在在线广告市场构成非法垄断。
这项源于去年9月弗吉尼亚州亚历山德里亚市庭审的裁决，标志着谷歌在不到一年内遭遇的第二起重大反垄断打击。去年8月，法院认定谷歌在核心业务互联网搜索领域构成垄断，这是继20多年前微软反垄断案以来科技行业最具影响力的判决。
当下谷歌处境尤为艰难：一方面要在法庭上捍卫核心业务，另一方面要抵御生成式AI引发的新竞争浪潮——尤其是OpenAI的ChatGPT为用户提供了替代性信息检索方式。近年来谷歌收入增长已现疲态，如今更面临前总统特朗普新关税政策可能导致广告支出放缓的风险。母公司Alphabet将于下周公布一季度财报，其股价周四下跌超1%，年内累计跌幅已达20%。
**广告市场垄断成立**
联邦地区法官莱奥妮·布林克马在判决书中指出，谷歌的反竞争行为”严重损害”了网络出版商和用户利益。本案审理过程中传唤了39名现场证人，采纳了20份证人证词及数百份证据。
法官认定谷歌非法控制广告技术市场三大环节中的两个：出版商广告服务器市场和广告交易平台市场。但驳回了关于通用展示广告工具的指控，认为该领域市场边界难以界定。判决书特别提到谷歌对DoubleClick和Admeld的收购，指出政府未能证明这些交易具有反竞争性质。
谷歌监管事务副总裁李-安妮·马尔霍兰通过声明回应：”我们在本案中赢得半数指控，将对剩余判决提起上诉。法院关于出版商工具的裁决有失公允——出版商拥有众多选择，他们选用谷歌是因为我们的广告工具简单、经济且高效。”美国司法部发布的新闻稿中，总检察长帕姆·邦迪称此判决是”遏制谷歌垄断数字公共空间斗争中的里程碑式胜利”。
**业务拆分风险迫近**
若监管机构如司法部所请强制谷歌剥离部分广告技术业务，将为中小竞争者填补市场空白创造机遇。近年来亚马逊广告业务持续扩张就是例证。
与此同时，谷歌仍需应对搜索垄断指控——其通过设置高准入壁垒和维持优势地位的反馈循环巩固市场控制力。去年8月搜索案判决后谷歌立即表示将上诉，这意味着即使补救措施确定后，诉讼仍可能持续数年。关于具体处罚措施的听证会将于下周启动，司法部寻求拆分谷歌Chrome浏览器并终止独家协议（如与苹果的iPhone默认搜索合作），最终裁决预计8月前出炉。
（文末配图说明：谷歌CEO桑达尔·皮查伊（左）与苹果CEO蒂姆·库克（右）聆听美国总统拜登在美印商业领袖圆桌会议上的讲话） 2023年6月23日，华盛顿特区白宫东厅举行的领导人会议现场。安娜·马尼梅克 | 盖蒂图片社
在周四广告市场裁决公布后，高德纳分析师安德鲁·弗兰克指出，谷歌的”利益冲突”通过市场运作方式显露无遗。”这个市场结构历经数十年形成，”弗兰克表示，”要解构这个体系将面临重大挑战，毕竟律师通常不擅长系统架构设计。”
但由于上诉程序可能持续数年，这种不确定性意味着多数出版商和广告商将暂时按兵不动——鉴于他们对谷歌技术的深度依赖，这些市场参与者需要观察事态发展后再作重大决策。”谷歌可能会通过放松对其控制平台（例如YouTube）的某些限制来促进竞争，”弗兰克分析道，”这类举措或将为其他出版商和广告技术公司创造机遇。”目前赔偿方案听证会的具体日期尚未确定。
营销平台Soci市场洞察高级总监达米安·罗利森认为，广告市场案对谷歌收入的冲击可能比搜索引擎案更为剧烈。他在邮件中写道：”若其核心盈利部门广告业务被拆分，公司将在实质利益上遭受更大损失。相比之下，Chrome等业务板块更具战略价值。”
财经频道报道：美国法官裁定谷歌构成非法在线广告技术垄断
（视频报道部分保留原节目名称”Squawk on the Street”及时间码03:28未作翻译）
原文链接：https://www.cnbc.com/2025/04/17/google-hit-with-second-antitrust-blow-adding-to-concerns-about-ads.html